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网络直播发展现状及创新趋势

2018/1/10 14:57:46      点击:

[摘要]随着互联网技术的发展,网络直播表现出井喷式发展态势,各类网络直播平台、多样化的网络直播内容层出不穷。当前网络直播的内容大致包括三种类型,即电竞游戏类直播、秀场直播和新闻及生活服务类直播。本文将分析网络直播发展现状、传播特点及存在的问题,探讨其发展趋势。

[关键词网络直播 主播

[Abstract] with the development of Internet technology, webcast shows a blowout development trend, and all kinds of webcast platforms and diversified webcast content emerge in endlessly. The webcast content generally includes three types, namely, the show live broadcast games gaming and news and life service live. This paper will analyze the current situation of the development of network live, the characteristics of communication and the existing problems, and discuss its development trend.

[Key words] live online; host

本文摘自《中国报业2017

近年来,随着网络直播技术的发展,兴起了“全名直播”的视频社交浪潮,各类网络直播平台、多样化网络直播内容层出不穷。截至 2016 6 月,网络直播用户规模已达到 3.25 亿,占网民总体的 45.8%。网络直播经历了从Web1.0 时代的晚会、会议、体育赛事的直播,到 Web2.0 时代基于 PC 端的娱乐秀场和游戏直播,再到当前 Web3.0 时代实现了随时随地观看内容更为多元化的直播,技术上实现了突破,可以在手机端 APP 进入直播平台。内容上不再局限于游戏和秀场,生活上的任何事件都可成为直播内容。受众的角色发生了转换,不再仅仅是单向的信息接收者,而是可以亲身参与直播,与主播实时互动,同时受众本身也可成为主播。 

网络直播发展现状

网络直播在当前媒体环境下表现出井喷式的发展态势,目前网络直播市场有 200 多家平台,斗鱼、印客、花椒等大批网络直播平台层出不穷。网络主播成为草根社群崇拜的偶像,引得无数观众追随,正是因为其平民化的性质使得人人都有机会与偶像互动,甚至通过各种方式使自己成为直播平台中的偶像,故而获得了网络直播平台受众群体的认同。当前网络直播的内容大致包括三种类型,即电竞游戏类直播、秀场直播和新闻及生活服务类直播。电竞游戏类直播作为网络直播最原始的类别目前已发展得相当成熟,秀场直播在网红经济的推动下也发展得如火如荼,新闻及生活服务类直播作为新生事物还在摸索发展之中。无论视频直播方式和类型如何发展,它仍然具有大众传播中性别歧视的现象,面对 80% 以上的观众为男性这一事实,女性主播仍然是直播平台的消费点。据相关数据显示,女性主播成为网络主播第一大群体,占比高达 80%。美女秀场、美女直播甚至专门成为一个板块,与游戏直播一样有着举足轻重的地位。这种畸形的美女直播方式虽然能够吸引受众,但彼此恶性竞争导致大尺度色情现象时有发生,2016年年初斗鱼女主播脱衣事件仍在发酵,对直播内容的监管刻不容缓。

网络直播传播特点

1. 实时互动

主播可以通过摄像头直面观众,分享此时此刻正在经历的事情,心理学中认为,窥视别人的生活是一种本能,人们渴望并乐于知晓他人生活的点滴,直播在某种程度上满足了人们窥视他人生活的需要。网络直播使用多种传播符号,生动形象地向观众展现真实的场景,观众受画面上特定场景和气氛的影响,有了强烈的代入感和身临其境的感觉,借助于弹幕技术,观众可实时与主播进行互动,具有较强的实效性。观众通过赠送虚拟礼物来表达自己的欣赏之情 ;主播通过观看弹幕,了解观众想法,及时给予反馈,达到了一种有效沟通。随着 ARVR 等技术的普及,交互体验会进一步得以提升,网络直播将更具沉浸感和参与感。

2. 人人都可为主播

网络直播大大降低了媒体直播和视频录制的门槛。简单易得的设备加上直播软件,进行网络直播平台注册,就能够开通直播房间,并在房间内进行合法的视频直播。网络直播的低门槛使得人人都有机会成为主播,满足了人们的表现需求,这就在一定程度上促进了网络直播内容的多样化和个性化。但同时,正是因为开通直播的便捷随意,缺少了传统视频传播过程中加工、剪辑、审核的环节,再加上“把关人”的缺失,造成了监管难度增加。网络视频直播颠覆了传统视频信息接收方式,融入了强烈的社交娱乐因素,但盈利模式乏力和内容监管不严是影响其健康发展的不利因素。对于处在起步阶段的直播平台来说,流量引入固然重要,内容监管与盈利探索也同样刻不容缓。

网络直播存在的问题

网络直播为草根主播创造了新机遇,打破了以往选秀等创造明星的方式,在互联网技术的推动下,主播可以轻而易举地出现在公众的视野中,通过各类表演秀吸引受众的关注度,从而迅速蹿红。各网络直播平台为了在激烈竞争中争夺观众,提供各种新奇刺激的内容和形式,迎合大众的娱乐趣味,使得整个行业风气越发浮躁,呈现出娱乐化和低俗化。其目前存在的问题主要体现在以下几点

1.泛娱乐化

在浓厚的娱乐氛围下,娱乐至死现象充斥在网络直播平台之中,为迎合大众猎奇、窥私的心理,吸引观众的眼球,网络平台多以“女神”“男神”等为噱头,利用在直播秀场中所产生的粉丝效应,主打“网红经济”“暧昧经济”,不断以低级趣味、浅薄恶俗的内容刷新着观众的底线,拉低了整个网络空间的文化氛围。 “斗鱼TV”平台主播直播性行为; “虎牙”平台直播中出现群殴等,类似现象层出不穷。

2.内容质量不高

随着直播平台的移动化和生活化,直播内容也渐趋多样化,但各大网络直播平台在商业利益和经济利益的驱动下,只要是能够吸引受众关注度的主播,都可以直播,因此在直播内容上缺乏监管,任何内容只要能够博眼球就可以开启直播,且网络和移动设备的普及使得直播门槛极低,导致多数直播内容“打擦边球”,鱼龙混杂、良莠不齐,优质内容资源稀缺。

3.消费女性

在娱乐秀场网络直播中,女性一直是关注的热点,这就导致很多女主播利用各种暧昧低俗的手段挑逗男性观众,获取利益。女主播成为消费品,观众可以通过赠送虚拟物品提出任意要求,女主播根据观众的级别提供不同的服务,这是娱乐秀场直播中普遍存在的问题。

网络直播发展趋势

1.制度规范化发展

内容监管是网络视频行业统一的桎梏,2016 4 月,20 多家主要从事网络直播的企业共同发布《北京网络直播行业自律公约》,内容涉及对主播实行实名认证、加强直播房间管理、对注册的主播进行媒介素养方面的培训、违规主播名单通报机制、落实企业主体责任等自律要求。网络直播的规范管理可从根本上抑制低俗化问题,保证网络直播行业的健康可持续发展。

2.传播模式场景化

场景化可为受众构建一个未来真实可感的场景时空,网络直播平台为受众创造着一个个虚拟时空,让受众产生身临其境的感觉,从而更好地融入其中,增强了用户黏性。随着高精技术的出现,VR AR 技术将应用于视频领域,无论是电影观看、会议直播还是游戏比赛、音乐演唱会,都可以利用 VR AR 技术体验身临其境的直播感觉,这将为受众带来颠覆性的视觉享受和信息交互体验。

网络直播在近两年的快速发展,颠覆了大众的信息交互方式和信息消费模式,为网络主播受众提供了个性化服务,满足了受众的认知和精神文化需求,但是其尚处在起步阶段,各项机制还不成熟,从而导致了泛娱乐化和低俗浅薄内容的传播等等问题。但同时,网络直播的发展趋势也是很明显的,在网络互动直播平台,技术的进步将促使其能提供更多的功能和服务,推动专业的、优质的内容融入到直播当中,改变当前以生活娱乐为主的内容格局,为用户提供基于专业需求而不仅是兴趣和社交需求的内容服务。

参考文献:

[1]严小芳 . 场景传播视阈下的网络直播探析 [J]. 新闻界,201615.

[2]刘肖 . 超越表象:对“娱乐至死”命题的批判性思考 [J]. 新闻界,20074.

[3]彭锦 . 网络直播热潮下的冷思考 [J]. 电视研究 .2016(9).

[4]续蔚一 . 网络直播平台受众的心理特征分析 [J]. 新闻研究导刊,201618.

[5]金侠飞 . 我国网络直播平台可持续发展方式探究 [J]. 科技传播,20163.

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