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凸显整合优势推动网站转型——以无锡新传媒网为例

2017/11/22 14:04:43      点击:
  摘要:作为专业媒体的一个重要组成部分,虽然地方新闻网站在技术开发上有所欠缺,但通过发挥技术整合优势,结合新闻舆论引导能力,地方新闻网站同样可以获得持续的竞争力。无锡新传媒网作为无锡日报报业集团主办的地方新闻网站,近年来大力实践"数字社区+新闻中心"的模式,逐渐探索以"泛传播技术解决方案提供商"为目标的转型道路,取得了一定成效。
  关键词:技术整合;地方新闻网站;转型;
  Abstract: As an important part of professional media, although local news sites are lacking in technology development, local news websites can enjoy continuous competitiveness by playing the advantages of technology integration and combining with public opinion guidance ability. Wuxi New Media Network As a local news website hosted by Wuxi Daily Newspaper Group, we have vigorously developed the model of "Digital Community + News Center" in recent years, and gradually explored the transformation path of "Pan-propagation technology solution provider" Must be effective.
  Key words: technology integration; local news website; transformation;
  DOI:10.13854/j.cnki.cni.2017.17.017
  分类号:G206
  正文:摘自中国报业杂志2017年19期,知网收录。
  随着移动互联网的快速发展,全球范围内报业衰退趋势加快,传媒进入一个快速蜕变时代,许多报业集团纷纷加速向新媒体转型,极大地改变了网络媒体的市场格局。这场由传统媒体掀起的新媒体浪潮将给媒体市场带来怎样的竞争格局?经历了十多年发展的地方新闻网站如何把握移动互联网发展趋势,实现转型突围?
  三重压力,倒逼地方新闻网站逆境求生
  当前,传媒生态已经发生了重要变革,原先由新闻机构所独揽的传媒空间分化为专业媒体、机构媒体和自媒体三足鼎立的格局。三者在资源、需求和受众群上,都对地方新闻网站带来了极大挑战。
  1.专业媒体分化资源
  一是传统媒体加快转型,在市场压力面前,传统媒体创办新媒体成为一种常态,地方新闻网站内部竞争压力加剧。二是商业门户网站以其在资金、技术以及运营机制方面的优势,进一步渗透地方市场,地方新闻网站生存空间受到挤压。
  2.机构媒体分化需求
  由于新媒体技术门槛降低,作为地方新闻网站重要依靠的地方机关部门、企事业单位纷纷开设微博账号、微信公众号等自有新媒体平台,原先由地方新闻网站主导的区域网络空间被分化,本地企事业单位对外宣传、形象宣传等需求,不再为地方新闻网站所独揽。
  3.自媒体分化受众
  生活休闲类自媒体、非官方的自媒体发布平台,在新闻发布和内容生产上进一步分化地方新闻网站的受众群体。尤其是移动互联网的发展,使得线上线下不再具有明显的区隔,地方新闻网站用“本地新闻+本地社区”的方式所吸引到的受众群,被更具有灵活性、精准性的微信群、QQ群等分化,地方新闻网站所面临的形势异常严峻,倒逼地方新闻网站必须快速转型,谋求出路。
  强调整合,突破地方新闻网站发展瓶颈
  面对传媒生态的这一变局,除了强调立足受众、内容导向之外,还要打造具有自身优势的技术力量,推动地方新闻网站实现突破。在技术改造、技术创新等方面,地方新闻网站还存在短板,由于地方新闻网一般都由地方传统媒体创建,一方面,长期以来传统媒体将主要精力放在内容建设上,其核心竞争力围绕内容产品构建,对技术的投入、开发力度不够;另一方面,互联网行业、新兴行业对技术人才本身具有较强的吸引力,传统媒体在吸纳高层次技术人才上,从政策到资金尚未形成有效的竞争力,加之在传统的管理模式下,人才资源往往倾向于向中央和省级媒体流动,地方新闻网站难以获得优秀的技术人才。
  近年来,无锡新传媒网尝试以各类技术的组合优化为抓手,绕过技术人才不足、技术储备不足的短板,以“整合”作为网站技术战略的总方向,整合受众资源、内容资源、渠道资源,推进区域生态型媒体建设,逐渐探索出了一条以“数字社区+新闻中心”为基础、提供跨媒体跨平台泛传播技术解决方案的转型突围之路,逐步实现了在技术问题上的弯道超车。无锡新传媒网是无锡日报报业集团数字业务集成平台,融汇互联网和平面媒体之长,融通电脑、智能手机、平板电脑及其他移动终端等多种传播渠道。网站创办于1998年,是江苏省最早创办的专业新闻网站之一。2012年,无锡新传媒网获得国务院颁发的《互联网新闻信息服务许可证》,是无锡地区唯一一家拥有国家一类资质的新闻网站,可自主采编新闻。作为无锡日报报业集团全力打造的网络新媒体平台,拥有网络视频、多媒体数字报、手机客户端等新媒体矩阵,拥有中英双语发布平台,具备图文、视频、微博、微信等多媒体制作、传播、发布资质和能力,具有大型独立网络视频直播能力,是一个真正的全媒体资讯平台。经过不懈努力,无锡新传播网陆续获得“信息网络传播视听节目许可”“广播电视节目制作经营许可”“增值电信业务经营许可”等资质,为进一步顺应新媒体发展奠定了基础。在硬件设施上,无锡新传媒网现拥有政务直播、时尚访谈、媒体发布等三个电视级演播厅,并在实际运行中收获了较好的经济效益和社会效益。
  1.技术驱动,以“数字社区”促进媒体融合
  要构建区域型生态媒体,必须以技术为主导性力量,强化技术优势,以技术作为融合媒体资源的基础。相较于商业媒体,地方新闻网站在技术开发上存在一定的不足,如能依靠对先进技术的整合运用,使其更加符合实际需求,地方新闻网站同样可以掌握在区域传媒生态竞争中的有力“武器”。近年来,无锡新传媒网大力倡导“数字社区”概念。在优化整合现有技术设施的条件下,“数字社区”不仅服务本网站自身的新闻宣传需要,同时也可满足参与主题报道的其他媒体的要求,使围绕某一主题开展的新闻宣传的媒体能集中发声,例如,在2016年无锡举办的世界物联网博览大会上,无锡新传媒网以架设信息服务云平台为依托,实现了对世界物联网博览大会全方位立体式报道。随着生物识别技术、无人机遥感、VR、AR技术以及大数据技术的引进,无锡新传媒网还将通过相关软硬件模块的升级,使数字社区更加安全和智能,而这些技术的引进也将反哺媒体自身的转型升级。
  2.适应形势,以“新闻中心”建设设置议程
  泛化传播特征使得互联网受众可以享有前所未有的海量信息空间,但“全景化”“扩展化”的泛化特性又极易带来核心话题的“分散化”,如何实现核心信息多维度矩阵式N次传播效果?这是无锡新传媒网必须思考的问题。近年来,无锡新传媒网发挥区域性网络主流媒体的优势,以“新闻中心”建设为重点,抢占和巩固在本地网络空间的制高点。新闻中心通过新闻宣传口径把握、信息发布审批、新闻发布会安排、记者采访审批协调等环节,进行议程设置和舆情管控,在“强化融合意识、用户意识、市场意识”的同时,实现“用互联网思维做好宣传工作”的目标。
  3.重新定位,加快向技术解决方案提供商转型
  无论是以媒介形式划分的“传统媒体”,还是以新的传播生态格局划分的“专业媒体”,如果仅仅将自身定位于内容提供者、发布者,就无法获得长久可持续的竞争力。事实上,地方新闻网站依托的大多数是地方传统媒体,早期的盈利模式以承接传统媒体上各类广告的网络形式为主。随着新兴媒体对传统媒体的冲击加深以及商业环境的变化,这样的盈利模式已无法适应当前形势。面对挑战,无锡新传媒网按照无锡日报报业集团所强调的“独立法人”定位,自力更生、自我造血,以集团投资的演播厅、中心机房等硬件条件为依托,明确了以“泛传播技术方案提供商”为目标的发展路径。在具体实践中,无锡新传媒网通过“数字社区”的搭建,逐步实现模块化和标准化,每一场主题策划和报道,均为“新闻中心”舆论引导能力的加强提供了经验积累。无锡新传媒网将在总结成功经验的基础上,不断提升品牌效应,向行业标准制定者的方向迈进。
集中发力,物联网博览会成功实践泛传播
  2016年10月30日至11月1日,2016世界物联网博览会(以下简称“物博会”)在无锡举办。无锡新传媒网在江苏省委宣传部、物博会筹备指挥部办公室舆论宣传组领导指挥下,以中央、省级重点媒体和各级各类新媒体为重点,以技术整合为主要手段,协调各方资源,创新推出特色产品——物博会新闻中心泛传播解决方案,在较短时间掀起强大声势、形成浓厚舆论氛围,为物博会的成功举办作出了重要贡献。在此次实践中,无锡新传媒网协助搭建了世界物联网博览会新闻中心,该中心由主新闻服务中心、新闻服务点、信息服务平台(双语支持电脑及移动端)构成,为大会提供新闻信息服务。
  1.融媒体资源全方位统筹
  新闻中心的建设和运营涉及多方资源的统筹,需要对人员、物资、技术三大领域的资源进行整合。一是在人员方面,组建了由新闻主管部门、媒体、志愿者等三方面力量组成的高效服务团队,负责完成会场布置、设备租赁采购、服务人员配备等相关后勤服务和技术支持、信息平台开发及维护保障等工作。二是物资方面,通过租用、采购等多种渠道形式实现物资的集中统筹调配。三是在技术方面,引入企业云平台解决方案,实现新闻信息素材第一时间融媒体云共享。
  2.一站式媒体数字社区服务
  无锡新传媒网结合融媒体传播要求,解决PC端和移动端、记者身份数据库和信息资源库等技术壁垒,为与会媒体提供身份采集、媒体签到、采访预约、素材下载等一站式服务,通过编号和密码,记者随时随地都能远程登录使用。在平台栏目建设上,结合媒体特性对大会新闻素材进行数据细分,根据融媒体不同层次需求,设立“文字”“图片”“视频”等根目录,并根据各项论坛活动设立相应子目录,让记者取稿时有章可循,一目了然。与此同时,还根据媒体使用需求加入类似“动态提醒”“媒体报道”等目录,让“数字社区”更加智能贴心。
  3.泛传播技术解决方案成效显著
  物博会期间,新闻中心每天早上7点到晚上11点,连续运行64小时,最晚工作时间延续到凌晨2点半,共接待记者2000多人次。中央和省级传统媒体共刊播物博会和物联网产业发展重点报道47篇(条),多条新媒体内容三天浏览总量突破200万。在主新闻中心访谈室,先后有50多家媒体对10位嘉宾和多位政府官员、企业家进行专访,新闻中心云信息服务平台在物博会期间共编发上传各类信息723条,其中文字信息233条、视频信息57条、图片信息446条,信息下载量超过10万。
  本刊收录文章参考:媒体融合:进化改良还是创新重塑