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数字版权交易平台建设研究

2017/12/7 14:51:52      点击:

[摘要]近年来,数字出版在我国飞速发展,已经成为我国文化产业的重要组成部分,但仍存在一些现实问题,数字出版的版权交易平台未跟上数字出版的发展。本文主要介绍当前数字版权的交易概况,综合国内外相对成功的版权交易平台案例进行分析,为我国数字版权交易平台建设提供借鉴经验。

[关键词]数字版权 交易平台 版权保护

[Abstract] in recent years, digital publishing has been developing rapidly in China, and has become an important part of China's cultural industry. But there are still some practical problems. The copyright trading platform of digital publishing has not kept pace with the development of digital publishing. This paper mainly introduces the current situation of digital copyright transaction, and analyzes the successful cases of copyright trading platform at home and abroad, providing reference for the construction of digital copyright trading platform in China.

[Key words] copyright protection of digital copyright trading platform

本文摘自《中国报业》杂志201720

一、引言

数字出版是指利用数字技术进行内容的编辑加工、复制和发行,出版物内容(母版)以二进制代码形式存在且没有物理形态复制品存货的出版活动。数字出版的快速发展,推动了整个新闻出版业的进程,同时也带来了版权盗版等问题,严重影响了数字出版行业的健康发展。所以必须把建立统一的全国数字版权交易平台提上日程,这是适应数字出版快速发展的题中之义。

二、国内外数字版权交易平台现状

1. 国内数字版权交易平台

首先我们必须深刻认识到当前国内数字版权交易平台的建设现状,在此基础之上才能制定有针对性的措施,为我国的版权交易平台建设提供经验教训。目前,虽然国内已经建立了一些版权交易平台,但存在分布相对分散、规模大小不等、交易标准不统一、交易规范不够完善等问题,缺乏全国性的版权交易平台进行集中规范和管理。我国首家建成的数字版权交易平台是天津数字版权交易所,于 2011 10 月份对外接受版权登记业务。该交易所是一个集文化出版、金融、科技创新于一体的新型数字版权交易平台,并推出了“一站式”全新服务模式,可以在交易平台实现交易、咨询和维权等一系列服务。由于网络数字出版物被侵权的概率较大,天津数字版权交易所特意研制出数字版权保护技术,运用这项新技术,只要涉及到维权,便可以进行全过程信息追踪,查找出侵权人。这种信息追踪技术目前在我国普遍运用,依据在网上登记的个人信息便可以轻松实现。天津数字版权交易所的进展和成果如何,目前并没有相关资料和数据。这也说明统一的数字版权交易平台在我国建设的重要性和迫切性。除了天津数字出版版权交易平台之外,我国还有其他版权交易平台,在一定程度上也促进了数字版权交易。天津数字版权交易所属于地方性质,而国内第一家国家级版权交易平台,当数北京东方雍和国际版权交易中心。第二个国家级别的是青岛国际版权交易中心,它的特殊之处在于其国内领先的版权和知识产权综合公共服务。这两个国际版权交易平台的成功运营,为我国数字版权交易的顺利进行提供了保障和支持,对我国数字版权交易具有借鉴意义。

2. 国外数字版权交易平台

值得注意的是,当前国内外传统出版机构在纸质图书的版权交易合作方面已经相对成熟,随着新兴技术的不断发展和渗透,在数字版权领域的交易仍有很大差距。为了弥补这一缺陷,紧跟时代发展潮流,必须及时找到合适的市场切入点,积极开拓数字版权交易新模式。现在主要以英美两国数字版权交易平台为例,来探索我国数字版权交易平台的建设之路。英国凭借语言及其他方面的优势,在国际版权贸易平台率先占据重要地位。英国“版权集成中心”(Copyright Hub)是英国政府于 2010 年建设的提供在线版权交易与服务的非营利性网站。英国“版权集成中心”集中了音乐表演权协会PRS for Music、版权许可代理机构 Copyright Licensing Agency、录音制品有限公司 Phonographic Performance Limited、报纸许可代理机构 NLA media access、电影许可公司 Motion PictureLicensing Corporation、教育记录机 构 Educational RecordingAgency 等多个机构,真正实现了构建“一站式”集成平台。美国非常重视版权交易,版权制度也最为完善,在因特网技术开始普及时,最新将此项技术应用于版权贸易中,因此在线版权贸易同样领先于世界其他国家。据报道,2010 年美联社宣布拟建立数字版权交易中心。美联社 CEO 汤姆·柯里(Tom Curley)认为,该交易中心最大的盈利机会,是向手机及平板电脑平台出售版权保护内容的发布许可。新的版权交易中心将代理会员媒体的报道、照片及视频的许可谈判事宜。一切版权收益均归会员媒体所有,交易中心将从中抽取大约 20% 的管理费。

三、数字版权交易平台建设的建议

1. 构建全国性的统一数字版权交易中心

目前我国建成的数字版权交易平台只有天津数字版权交易所,这个平台的发展仍存在很大的局限性,很大程度上制约了数字版权交易的发展,而我国其他版权交易平台虽取得进展,但仍以传统出版为主,不能有效促进数字版权交易。目前我国版权交易存在市场不健全、版权交易模式落后等问题,建议政府和相关机构尽快构建一个全国性的统一数字版权交易中心,从整体上规范我国数字版权交易,为数字出版营造良好的发展氛围。

2. 完善数字出版法律法规制度

版权保护是数字出版产业发展的关键,目前我国数字版权保护法律法规不够健全,出现了“数字出版热,版权纠纷多”的现象,必须加快完善我国数字版权方面的立法,这是建立数字版权交易平台的必要条件。数字版权的保护目前主要依据《著作权法》和《信息网络传播权保护条例》,立法相对分散,没有专门的数字版权立法,一旦涉及到具体的版权纠纷案件,缺乏具体的法律实施细节,不利于数字出版产业的发展,也不利于数字版权市场的保护。

3. 提升数字出版

版权保护技术水平推动数字版权交易平台建设,离不开版权保护技术。要加强数字作品的内容创新,改进数字作品的保护技术,从源头上防止盗版行为发生。数字版权保护技术是通过计算方法保护数字内容的一种技术,由于数字版权标准不统一,数字版权保护技术分属于不同的公司,技术上很难实现互通,浪费现象严重。为有效突破数字版权保护技术的壁垒,需从两方面着手,一方面要加强数字版权产业的技术创新,不断升级换代,加快更换周期 ;另一方面要加强数字版权保护的反盗版技术,使数字产品难以被非法利用和盗版使用,建立数字版权产业技术标准,促进技术规范统一,为数字版权产业发展扫清障碍。

四、结语

数字出版在我国发展势头强劲,前景广阔,版权保护意识也逐渐增强,要构建一个良好的版权交易环境,保障我国数字出版可持续发展。综合国内外版权交易平台发展现状,借鉴其成功经验,加强合作,构建我国数字版权交易平台,促进数字出版交易健康运行。

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