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艺术众筹存在的问题及对策探究

2018/1/8 15:40:57      点击:

[摘要]目前艺术众筹潜力广阔,但在发展过程中产生许多问题,一部分人认为艺术作为长期项目不适合众筹模式,另一部分人支持将艺术大众化。本文通过对艺术众筹问题产生原因的分析来探究艺术众筹是否能长久发展,并试图提出解决对策。

[关键词]艺术众筹 问题 对策

[Abstract] at present, the art crowd raise potential is vast, but there are many problems in the development process. Some people think that art as a long-term project is not suitable for crowd raising mode, and others support the popularization of art. This article, through the analysis of the causes of the problem of art public raising, explores whether the art public can be developed for a long time and attempts to propose solutions.

[Key words] art public research; problems; Countermeasures

本文摘自《中国报业2017

众筹模式产生于国外一场“为了艺术的努力”的音乐会,主办者为了解决由于资金问题而被迫取消音乐会这一难题,向相关群众募集资金。众筹在引入国内时,首先被应用于各类艺术创意项目中,将艺术领域、金融市场以及互联网三者有机结合。虽然我国积极从各方面建立政策规章来规范艺术众筹市场,但在繁荣发展之下,艺术众筹也存在许多问题。

艺术众筹的问题

(一)横向比较

艺术品在流通过程中有多样化的交易渠道,除了新兴的艺术众筹以外,传统的艺术交易渠道包括个人转让、拍卖,向大众公开出售的艺术品商店、机构、画廊(以下统称艺术经销商)等。个人转让属于个人私下行为,仅局限于社交圈等小范围内流通,不予讨论。本文将从艺术品买方的视角来对艺术众筹与拍卖、艺术经销商进行优劣对比。

具体来说,拍卖在实践中可以实地观察艺术品,更具可信度,而艺术众筹模式下,买方只能通过艺术家所给出的描述及图片进行判断。在价格方面,拍卖行无法提前预告拍品的价格,同时由于拍卖的受众一般是对该艺术品有研究或有兴趣的买家,因此所成交的艺术品一般会比市场价更高,且会收取 10%~20% 的佣金。而艺术众筹中,艺术家更多的是注重对自身以及艺术项目的宣传造势,因此价格普遍会低于市场价,且平台交易费较低。

艺术经销商作为专业的文化中间商具有丰富的资源配置经验,能根据投资者的要求,准确快速地找到其所需要的投资项目 ;而艺术众筹则需要投资者自身在众多众筹网站以及众多艺术众筹项目中不断筛选与选择,时间成本与精力成本较高。艺术经销商以个人为单位,更注重个体的经济利益,相较于艺术众筹公开、透明的价格而言,更倾向于以最低的价格购入,以较高的价格卖出,但也承担了艺术品可能无法售出的风险。同时,艺术经销商一般具有线下实体门店,可观可感,但也带来了接触渠道上的不便利。

(二)纵向比较

艺术项目的发酵时期相较于金融众筹项目更长,且后期的实施阶段也更长,因此在大部分众筹网站倾向于注重经济效益的大背景下,无法适应艺术众筹这种“慢性子”的生长方式。此外,艺术众筹项目由于艺术创作的无规律性,也会导致在艺术众筹项目结束后的后期跟进方面存在较大的弊端。一方面,投资者很难得到项目发起人准确的艺术创作完成日期 ;另一方面,各艺术众筹网站在涉及到投资者人数众多的项目尤其是电影众筹时,后期的奖励与投资回报往往无法及时反馈给投资者,导致投资者对艺术众筹项目产生质疑,对艺术众筹失去信心。

原因分析

虽然艺术众筹目前已经在传统艺术品流通市场中占有一席之地,并且相对拥有许多传统模式不能比拟的优势,但目前艺术众筹发展“一味求快”以及所遭遇的发展瓶颈,依然值得我们关注。

(一)产品特殊性

1.艺术品的属性。文化价值与经济价值的双重属性,使得对艺术众筹的理解不能单纯从经济学角度出发,还要求融入文化内涵的视角,注重艺术品的精神价值、历史价值、社会价值、符号价值、审美价值以及真实价值,这一点在目前仍然难以为大多数人所理解。艺术项目由于其筹备期、制作期相较于其他的众筹项目更长、更不可控,后期投资回报过程中管理制度的跟不上,会使得投资者失去对艺术项目的信任,不利于长期的艺术众筹的推进。

2.传统观念的制约。艺术品市场一直以来被认为是象牙塔,高不可攀,因此人们很少关注相关信息,也极少迈出艺术品投资的第一步。尽管艺术众筹已经将面向的群体从艺术收藏圈下降到普通大众,但是由于普通大众长期以来缺乏艺术素养与鉴赏能力,大部分人不敢贸然进入,这制约着人们的艺术消费行为,也限制了艺术众筹的进一步发展。

3.人才的缺失。艺术品市场的迅速发展导致人才配备严重不足,虽然我国目前开设了许多相关的学科及专业,进入艺术领域的从业人员也大幅增加,但培养出来的人才偏重理论而缺乏实践,对艺术领域的投资眼光不够精准,无法满足实际运作需要,也无法迅速进入实战中去。这导致艺术众筹领域缺少新的血液,发展模式僵硬,同质化趋势进一步加剧艺术众筹平台的瓶颈。

(二)模式自身缺陷

1.众筹的风险性。众筹面向的对象为普通公众,大部分缺乏对艺术品的鉴赏能力与良好的投资眼光,无法快速有效地识别艺术众筹的风险回报比。投资者通过第三方平台获得的信息有限而且盲目。同时,由于艺术众筹依托第三方平台,且平台没有对项目审核的职责要求,不承担艺术众筹所带来的风险,因此,艺术众筹项目失败的损失将全部归结到大众投资者本身。

2.模式的同质化。平台的同质化导致众筹平台无法形成自己稳定的受众群体,艺术家在选择发布众筹项目时,无法根据项目的特定受众来选择项目进展效率最大化的平台,这不利于受众、艺术众筹平台以及艺术家三方之间合作关系长期健康发展。

3.评估体系的不一性。由于艺术品市场不是一个完全理性的“经济人”市场,不能用一般的金融市场理论机械化套用分析,其定价、销量很大程度上与投资者个人的情感、偏好、心理等有关,也与艺术家自身的声誉、艺术品成本、定价目标等有关,至今艺术品的定价没有形成一套统一的标准。

发展对策研究

目前,我国大力开展文化建设,艺术建设搭乘顺风车也进入了快速发展时代,艺术众筹将艺术流通性扩大,打破了艺术精英与普通大众的界限,拥有了更大的发展空间。

( ) 观念方面

1.更新观念。一方面,不断创新艺术经营的模式,向大众普及文化艺术教育 ;另一方面,需要大众能够打破落后观念,紧随互联网发展的步伐,融入互联网的思维,以发展的眼光来看待艺术领域的创新发展模式,大胆接触和尝试艺术众筹,使艺术大众化成为可能。

2.构建诚信机制。艺术众筹平台对于众筹项目信息的披露十分有限,整个艺术众筹项目的推进与进展无法及时公示,投资者与艺术众筹项目发起人之间的信息不对称,极易带来灰色地带。通过对项目发起人个人身份的严格审核,降低项目存在的风险,同时建立严格的失信惩罚机制,一旦出现失信情况,对失信者进行信誉与经济上的处罚,有助于均衡艺术众筹市场中的信息对称问题。

3.理性对待。艺术众筹虽然将投资艺术的门槛降低,使普通大众也可以接触艺术,但这并不意味着对艺术投资风险的降低。投资者在进行艺术众筹的过程中,不应盲目进入市场,应全面了解项目发起人、合理评估该项目的可操作性与投资价值。

(二)模式制度方面

1.评估体系的科学化。虽然艺术品由于其自身文化属性的特殊性很难进行绝对化的价值定位,同样的一幅画对于欣赏的投资者来说可承受的定价会比不感兴趣的投资者高很多,但是为了规范艺术众筹市场的秩序,符合金融规律,艺术品定价标准这一空白必须尽快填补,防止出现巨大的套利空间,影响市场秩序。同时,对于艺术品自身的评估机制也应同步建立,通过设立或授权专业的艺术品鉴赏机构对艺术众筹中涉及到的艺术品进行第三方的资格认证,以防止艺术众筹项目结束后出现以假乱真、欺骗投资者的现象。

2.模式的多样化与细化。为避免模式同质化的现象,艺术众筹网站应该重新对自身平台进行定位,在千篇一律的艺术众筹网站中,找到自身的闪光点。同时,融入其他创新元素,以增加艺术众筹平台与艺术家及投资者之间的信任度与依赖性。如在加深投资者与平台的用户黏性方面,可以借鉴 See.Me 的运作模式,投资者扮演粉丝的角色,在艺术众筹平台上持续关注艺术家近期相关作品,通过社交网站等渠道进行二次传播,并对自己支持的项目进行众筹。

参考文献:

[1]周航 . 众筹对于创意设计的意义 [J]. 设计,20159.

[2]强甜甜 . 中国艺术品金融化现状分析和艺术品价值评估体系构建 [D]. 南京财经大学,2015.

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